Pesquisa - Jovem mais sustentávelEm sua quarta edição, o Dossiê Universo Jovem MTV, apresentado este mês ao mercado, mostra as principais tendências de comportamento da juventude (12 a 30 anos), ressaltando o interesse por questões relativas à preservação do meio ambiente e ao desenvolvimento sustentável. Nesse campo, a pesquisa identificou perfis distintos. Entre eles estão os “comprometidos”, que somam 17% do total de entrevistados. São aqueles preocupados, por exemplo, em reciclar o lixo doméstico, valorizar produtos biodegradáveis e prestigiar marcas de corporações ambientalmente responsáveis. Os “alienados”, totalmente indiferentes ao tema, somam 16% dos pesquisados. “Os resultados são alvissareiros porque exibem um processo de conscientização nessa área”, analisa José Wilson Fonseca, diretor geral da MTV. “Entre os ‘comprometidos’ e os ‘alienados’ há muitos jovens que podem logo se agregar ao esforço por um mundo mais saudável”.
Ainda segundo o estudo, 36% dos jovens acreditam que o Brasil se apresenta como centro internacional de interesses, considerada a quantidade de recursos naturais disponíveis. Ao refletir sobre o futuro do planeta, duas preocupações se destacam: aquecimento global, para 34%; e escassez de água potável, para 24%. Do total, 34% crêem que os países do chamado Primeiro Mundo acabarão por se apropriar da Amazônia e dos outros recursos naturais estratégicos brasileiros. Para 54%, os brasileiros não têm se esforçado para garantir a preservação desse patrimônio. Questões estruturais, como fome, drogas, educação e trabalho, também figuram como motivos de apreensão para os pesquisados. O trabalho mostra ainda um jovem cada vez mais multiconectado e integrado. Entre os jovens, 74% dispõem de um aparelho celular. Na faixa dos 12 aos 14 anos, esse índice chega a 56%. Entre os integrantes da classe A, 92% já fazem uso da telefonia móvel. Para divulgar o 4º Dossiê Universo Jovem da MTV, a Loducca criou um anúncio comestível (ao lado), inspirado pelo tema da edição da pesquisa, a sustentabilidade. A campanha completa inclui hotsite (http://www.comaesteanuncio.com.br/) e concurso de receitas usando o anúncio comestível.
Ainda segundo o estudo, 36% dos jovens acreditam que o Brasil se apresenta como centro internacional de interesses, considerada a quantidade de recursos naturais disponíveis. Ao refletir sobre o futuro do planeta, duas preocupações se destacam: aquecimento global, para 34%; e escassez de água potável, para 24%. Do total, 34% crêem que os países do chamado Primeiro Mundo acabarão por se apropriar da Amazônia e dos outros recursos naturais estratégicos brasileiros. Para 54%, os brasileiros não têm se esforçado para garantir a preservação desse patrimônio. Questões estruturais, como fome, drogas, educação e trabalho, também figuram como motivos de apreensão para os pesquisados. O trabalho mostra ainda um jovem cada vez mais multiconectado e integrado. Entre os jovens, 74% dispõem de um aparelho celular. Na faixa dos 12 aos 14 anos, esse índice chega a 56%. Entre os integrantes da classe A, 92% já fazem uso da telefonia móvel. Para divulgar o 4º Dossiê Universo Jovem da MTV, a Loducca criou um anúncio comestível (ao lado), inspirado pelo tema da edição da pesquisa, a sustentabilidade. A campanha completa inclui hotsite (http://www.comaesteanuncio.com.br/) e concurso de receitas usando o anúncio comestível.
(Estado de Minas 30 de setembro de 2008 - Prazer EM ajudar)
